אז איך קוראים למרכז רפואי רבין? מישהו יודע?
הסרת שמו של יצחק רבין מהלוגו החדש של המרכז הרפואי עוררה את זעמם של רופאים ומטופלים. בעקבות הביקורת התנצל מנהל המרכז הרפואי, ד"ר ארז ברנבוים, והורה להחזיר את השם ללוגו. צילום רבין: ארכיון הכנסת, CC BY-SA 4.0 | עיבוד: AI
פורסם בתאריך:
רצח ראש הממשלה יצחק רבין, שהתרחש לפני כ־31 שנה, מהווה פצע שטרם הגליד בחברה הישראלית. שמו ומורשתו מוסיפים לעורר רגישות רבה גם כיום.
הנושא רגיש ונפיץ, וכך גם ובעוצמה רבה תבקופה של מערכת בחירות, שבה כל החלטה הנוגעת לסמלים פוליטיים והיסטוריים מקבלת משמעות נוספת. האם ד"ר ארז ברנבוים, מנהל בית החולים לא היה מודע לרגישות הזאת כשהחליט להסיר מהלוגו של המרכז הרפואי את שמו של ראש הממשלה לשעבר יצחק רבין ז"ל?
כחלק ממהלך מיתוג חדש, המרכז הרפואי רבין, המאגד את בתי החולים בילינסון והשרון, הציג לוגו חדש שבו בולטים שמותיהם של שני בתי החולים, ללא השם "מרכז רפואי רבין". ההחלטה עוררה ביקורת בקרב אזרחים, מטופלים ורופאים, ובסופו של דבר הובילה להתנצלות מצד הנהלת המרכז הרפואי ולהחלטה לתקן את הלוגו. בסיור שערכנו אתמול יום רביעי נמצא כי יתכן וניתנה הוראה אולם פרסומים שונים ובהם שילוט, שילוט מעליות ואחרים עדיין לא תוקנו.
במסגרת המיתוג החדש הוחלף גם הלוגו באתר המרכז הרפואי ובדף בית החולים ברשת החברתית והמיתוג החדש נועד להופיע גם בשילוט בבית החולים, במסמכים, בחתימות דואר אלקטרוני ובפרסומים שונים. בסרטון שבו הציג את המהלך אמר מנהל המרכז הרפואי, ד"ר ארז ברנבוים, שהלוגו השתנה, אך הזהות נשארה.
בעקבות הביקורת פרסם בית החולים הודעת הבהרה, שבה טען ששמו של מרכז רפואי רבין לא השתנה, לא הוסר ולא ישתנה. לטענת בית החולים, הסרת השם מהלוגו נעשתה במסגרת עדכון גרפי בלבד והמהלך נועד לתת מענה לבלבול בקרב מטופלים ובני משפחותיהם ולהקל עליהם בזיהוי שני בתי החולים ובהתמצאות ביניהם.
אלא שהודעת בית החולים לא הצליחה להשקיט את הביקורת. מטופלים ורופאים במרכז הרפואי לא השתכנעו מהנימוקים שניתנו ומתחו ביקורת על ההחלטה, במיוחד לנוכח הרגישות הכרוכה בשמו של רבין והאקלים הפוליטי הנוכחי.
ד"ר משה רויבורט רופא מומחה לרפואת נשים ופריון מתח ביקורת חריפה על ההחלטה ועל ההסבר שניתן לה. בתגובה שפרסם כתב: "בתור רופא שעובד בבילינסון מזה 35 שנה – אני מתבייש בהחלטה. ועוד יותר אני חש מושפל בתירוץ הילדותי שמצאתם לנכון לתת".
ד"ר רויבורט הוסיף: "בעיניי מדובר בתירוץ מגוחך ועלבון לאינטליגנציה. אם לא שמתם לב, כבר לפני כמה שנים נמחק שמה של גולדה מאיר משמו של בי"ח השרון, אשר היה קרוי על שמה (מרכז רפואי רבין, קמפוס גולדה). ככה אט אט מעלימים את שמותיהם של מנהיגי תנועת העבודה, אשר היו בין מקימי המדינה. השלב הבא יהיה שכתוב ההיסטוריה, אשר כבר כיום אנחנו עדים לתהליכים כאלה".
יצוין שמשפחת רבין כלל לא עודכנה מראש על המהלך. דליה רבין מסרה ל־ynet שהשינוי נעשה שלא בידיעת המשפחה וכי קיבלה בימים האחרונים פניות בנושא מרופאים.
מרכז רפואי רבין הוקם כמרכז המאוחד של בילינסון והשרון בתחילת 1996, חודשים ספורים לאחר רצח ראש הממשלה. מאז נושא המרכז את שמו של יצחק רבין. גם כיום שמו הרשמי, נותר "מרכז רפואי רבין".
״יצוין כי גם בית החולים השרון נשא בעבר את שמה של ראש הממשלה לשעבר גולדה מאיר ז"ל ונקרא 'גולדה-השרון'. בשנת 1996 אוחד עם בילינסון במסגרת מרכז רפואי רבין, ובמהלך השנים, מתחח לראדר אף נעלם שמה של גולדה מאיר משמו של בית החולים, שנותר כיום 'השרון'.״
המיתוג הגיע גם לתגי העובדים
העיתונאי אורי משגב פרסם בפייסבוק פרטים נוספים על היקף המיתוג החדש. לדבריו, השינוי לא הסתכם בלוגו ובשלט הכניסה החיצוני, אלא כלל גם החלפת תגים של אנשי הצוות. משגב כתב: "זה עלה גם כסף. בזבוז משאבים. המחיקה הייתה מתוכננת ומאורגנת".
בהמשך הוסיף: "הצוותים נדרשו להחליף תגים. 'שינוי הלוגו' וה'מיתוג מחדש' כמובן היה תקף לא רק לשלט הכניסה החיצוני. למרבה המזל, לפחות על פי דוברות בית החולים, לא הספיקו להחליף הרבה".
השאלה שנותרה פתוחה: ומה עם השילוט על הבניין?
אף שהמרכז הרפואי הודיע על תיקון הלוגו, עדיין לא ברור אם השינוי יבוא לידי ביטוי גם בשילוט שעל מבני בתי החולים. בתצלום שהועבר למערכת נראה הכיתוב "בילינסון" לצד סמל כללית על חזית אחד המבנים, ללא אזכור שמו של יצחק רבין. בשלב זה לא התקבלה הבהרה אם בעקבות ההחלטה לתקן את הלוגו יעודכן גם השילוט הפיזי.
התנצלות: מודה ועוזב ירוחם?
בעקבות הביקורת: ברנבוים התנצל והורה לתקן את הלוגו
ביום שלישי, 22 בספטמבר, הודיע המרכז הרפואי על תיקון הלוגו. בהודעה נוספת שפרסם הודה בית החולים שפגע ברגשות הציבור במהלך שינוי הלוגו והבהיר שהשם "מרכז רפואי רבין" יופיע בו באופן ברור.
במקביל, במכתב ששלח למנהלות ולמנהלי המחלקות, התנצל מנהל המרכז הרפואי, ד"ר ארז ברנבוים, על עוגמת הנפש שנגרמה.:
"בעקבות הביקורת שעלתה, אני מבין שגרמנו לעוגמת נפש באופן שבו בוצע המהלך", כתב. "כמנהל, אני מתנצל על מי שנפגע. לא הייתה כל כוונה למחוק את שמו או לשנות את שם המרכז הרפואי ובוודאי שלא לפגוע במורשתו של יצחק רבין ז"ל.
אנחנו קשובים לביקורת, גם כשהיא אינה פשוטה, ויודעים לתקן. לכן הנחיתי לתקן כך שהשם 'מרכז רפואי רבין' יופיע בלוגו באופן ברור".
את מכתבו חתם במילים: "אני מאמין שנצא מהאירוע הזה מחוזקים ומאוחדים יותר".
ההודעה הראשונה של המרכז הרפואי ע"ש רבין ז"ל
בעקבות הביקורת על שינוי הלוגו פרסם המרכז הרפואי את הודעת ההבהרה הבאה:
בעקבות פניות, ברצוננו להבהיר: שמו של מרכז רפואי רבין לא השתנה, לא הוסר ולא ישתנה.
העדכון המיתוגי הוא גרפי בלבד, ואינו משנה דבר ממהות השם וההנצחה.
המרכז נקרא על שמו של ראש הממשלה ושר הביטחון יצחק רבין ז"ל, מתוך הערכה עמוקה וגאווה גדולה במורשתו של אחד מגדולי מנהיגי מדינת ישראל.
השם וההנצחה הם חלק בלתי נפרד מהזהות וההיסטוריה של מדינת ישראל.
העדכון הוויזואלי נועד אך ורק להקל על המטופלים ובני משפחותיהם בניווט ובזיהוי הקמפוסים של המרכזים הרפואים בילינסון והשרון, כפי שעלה מצורך של מטופלים.
שני בתי החולים פועלים וימשיכו לפעול תחת השם המאגד והמוביל: מרכז רפואי רבין".
ההודעה השנייה: ההתנצלות ותיקון הלוגו
לאחר פרסום הביקורת הודיע המרכז הרפואי על תיקון הלוגו ופרסם הודעה נוספת:
"חשוב לנו לומר לכם,
במהלך שינוי הלוגו של בתי החולים בילינסון והשרון, פגענו ברגשות הציבור. צר לנו על כך.
הקשבנו, הבנו, תיקנו.
השם ״מרכז רפואי רבין” לא השתנה ולא יישמט. הלוגו תוקן כך שהשם יופיע בו באופן ברור.
שמו של יצחק רבין ז״ל והמורשת שלו הם חלק בלתי נפרד מהמרכז הרפואי שלנו. כך היה וכך יישאר.
זהו שמנו, זו מורשתנו והיא חלק בלתי נפרד מזהותנו.
תגובות